久久为功 “重”启新征程

2020-01-17

初冬春城,寒意渐深,而在云南中烟举行的“大重九新征程”文化宣介活动现场,却是暖意融融,一派火热。

2019年12月5日,昆明,来自行业部分商业企业代表、各界专家学者、零售户等嘉宾齐聚一堂,共同解读“大重九”的历史与文化,共同研讨云产卷烟高质量发展的新路径。正如云南中烟工业有限责任公司党组书记、董事长陈卫东所言,对于云南中烟来说,“大重九”的品牌文化历经百年积淀,形成了消费者所认同的独特情感体验,其无形的文化价值已经转化为了厚重有形的品牌价值。

推动高质量发展,一项具有现实意义的战略决策,一场关乎全局发展的深刻变革。对于云南中烟而言,品牌是生命和灵魂,也是推动高质量发展的重要抓手,如何倾力推动云产卷烟升级发展,已成为云南中烟上下思考的重点和行动的着力点。

变革,不止需要魄力和勇气,还需要智慧和探索。围绕品牌高质量发展需要,云南中烟提出,“要对云产卷烟品牌进行战略升级,构建形成以‘大重九’为引领,‘四大品牌’为核心,‘X’品牌为补充的‘1+4+X’品牌体系。”

“善谋者行远,实干者乃成”。以确立“大重九”云产卷烟“领头雁”地位为新篇,正开启“大重九”发展的新征程。在云南中烟人久久为功的聚力打造下,“大重九”这颗云产卷烟“皇冠上的明珠”,必将牵引拉动云产卷烟品牌形象升级、价值提升。

大重九  久久真情

明黄为底,耀眼夺目,重九盾牌,经典图形,芳菊环绕,麦穗相托,专属“大重九”的商标、颜色和文化,构成了活动现场展示区的主要布景元素,勾起人们不曾远去的记忆。

起于义,成于情。为纪念“重九起义”而生的“大重九”,发展横跨多个不同时期,悠悠岁月,几经沉浮,至今已走过近百年的历程。

任岁月洗礼,经时光淬炼,从“实业救国”到“抗战烟”“爱国烟”,从“重九”到“大重九”,已经成为一个精神符号,“家国情怀,义重情久”的人文情怀,始终一脉相承、一以贯之。

2011年12月,为顺应市场需求,“大重九”重装上阵,开启了云产高端卷烟热销的新阶段,也使得云产卷烟在中式高端卷烟的多极竞争中占据不可或缺的重要一极。

在时代更迭中闪耀荣光,在发展潮流中焕然新生。一路走来,“大重九”以其深厚的历史底蕴、稳定的产品品质,成长为“清甜香”风格的重要代表产品,深受广大消费者的认可。

“谁拥有强势高端品牌,谁就能抢占市场主导权。”截至2019年11月底,“大重九”实现商业销量稳居同价位卷烟前列,用不俗的市场表现,演绎了“王者归来”的佳话。

客观审视云产卷烟品牌的发展,“大重九”作为高端规格运营,对拉动云产卷烟品牌价值提升起到了不可估量的重要作用。但云南中烟副总经理、红云红河集团党委书记、董事长武怡亦坦言,“‘大重九’产研销资源的集聚还不够有力,其势能没有完全释放,云产高端品牌的竞争优势未能完全显现。”

当前,行业正加快建设结构协调优化的供需动态平衡体系,推动中式卷烟品牌做强做优做大。云南中烟深知实现品牌高质量发展,必须找准发展中关键的问题,“大重九”未来之路怎么走?又将在云产卷烟品牌中如何定位?

聚焦问题,从全局视角谋划,用长远目光思考,云南中烟贯彻新发展理念,进一步优化调整了云产卷烟品牌发展战略规划。“未来,将进一步提升‘大重九’的价值引领作用,致力于构建以‘大重九’为引领的‘1+4+X’云产卷烟品牌体系。”

这是云南中烟“抢占制高点、实现高端引领”新的探索,也是云南中烟深化供给侧结构性改革、破题“大重九”做优做强、破题企业“由大变强”的愿望使然和主动战略选择。

战略科学准确,就会赢得主动。武怡表示,“我们将围绕品牌核心价值、文化、品质、风格、心智、形象和价格定位,集中优势资源,精心聚力培育,致力于将‘大重九’打造为中式卷烟高端领军产品,零售户首选价值贡献产品,消费者首选高档尊享产品。”

新征程  久久为功

一个产品、一个品牌的成长,从来不是一日之功,必须经过长时间的历史积淀和时光磨炼。

进入高质量发展新阶段,品牌竞争愈发激烈,倒逼卷烟工业企业不断谋变应变。对于再上新征程的“大重九”来说,如何让新的发展构想“落地”,如何在云产卷烟品牌体系中发挥“领头雁”的作用?

只有回答好了“做什么”这个问题,未来“大重九”的发展方向才会更准,路径也会更明晰。对此,云南中烟作出了回应,“我们将实施‘集中战略’,聚焦‘资源配置最优’‘消费体验升级’‘品牌价值提升’3个要素,构建‘大重九’升级发展战略模型。”

按照“独立管理、独立运营”的模式,云南中烟将坚持“两条腿走路”,倾全力配齐配强人财物等各项资源。向内,聚合原料、生产、技术、销售等内部优势资源,实现产研销全链条的独立运作;向外,集聚荣誉品鉴师、精诚合作伙伴、特别推广大使等各方智慧,精准塑造“大重九”的独特符号及核心价值。

“只有干出来的精彩,没有等出来的辉煌”,实干比什么都重要。在武怡看来,重点是抓好“一部署”、发力“四个专”,即抓好顶层战略部署,精选优质专属原料,升级生产专有平台,铸就卓越专享品质,实施精准专业销售。

产品的长盛不衰,归根结底要靠品质的出类拔萃。品质,是诠释“大重九”最好的载体。

从享有云南中烟“原料资源池”的保障权,精选“红花大金元”等适配烟叶,到实行专线生产,“小锅精炒”“小火慢炖”,全制造链可追溯和过程质量精准控制,确保了“大重九”的每一片烟叶都是顶级烟叶,确保了“支支精品、包包精美、条条精致、件件精良”,彰显“大重九”“不止于好”的执着追求。

产品的深入人心,也要靠销售的全力支撑。销售,是推广“大重九”的有力手段。

变思路为行动,化策略为培育,云南中烟将按照“把‘大重九’当作新品来培育”的思路,精准制定销售策略,把“价格坚挺”贯穿销售全环节,把“做优服务”贯穿销售全过程,推介好“高品质的大重九”。

流光浩浩,当时间的巨笔又勾勒出新的年轮,“大重九”也站上了高质量发展的新起点。面对未来发展,云南中烟董事长陈卫东表示,“将聚合各方力量,整合各方资源,聚焦重点目标和重点品牌,打造新优势,提升软实力,为‘大重九’新征程注入复兴精神、创业精神、担当精神、改革精神和时代精神,增强‘大重九’的竞争力、影响力和吸引力,为推动行业高质量发展作出新的努力和贡献。”

来源:中国烟草
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